新媒体运营干货之新媒体传播学(上)

网络整理 2021-08-23 16:50
经过前几天的干货,今天呢咱们来点素的吧,讲一讲新媒体传播学。
 
大家可能会的觉不太理解,为什么要讲这个东西?它又不能给我带来实质上的涨粉、转化这类的帮助。
 
但是小编想要告诉大家,现在所谓的各种技巧都是建立在理论基础之上的,就好比盖楼,如果各种技巧是一层一层的楼房,那么理论就是楼房的地基,上边无论盖多少层,如果下面的地基不牢固,迟早有一天整栋楼就会坍塌。
 
通过这个例子,是不是就感受到理论的重要性了呢?
 
那么我们就开始喽~
 
认识传播学
 
说道传播学首先我们应该去认识传播学的三个基本点:传播信息的种类、媒介形式、传播模式。
 
那传播信息的种类有哪些呢?给大家三十秒时间去思考一下。
 
3 2 1 答案揭晓传播信息的种类有三个分别是:声音信息、文字信息、行为信息。
 
有没有小伙伴猜对呀,不过没有猜对的小伙伴不要气馁,你们可以尝试着回答另外的两个问题。
 
在这里小编我就先把答案放出来了,小伙伴们可以自行对照答案,看看能答对多少。
 
媒介形式:
 
狭义媒介:电脑 / 手机 / MP3
广义媒介:手 / 眼睛 / 喉咙
传播模式
 
人内传播
人际传播
群体传播
组织内传播
大众传播
概念、理论、假设与模型
概念:是一组表达想法的词汇
理论:是关于现象与现象之间关系的描述
假设:是通过理论推导出某一件事情的预测结果
模型:是一种或多或少的形式化描述
 
模型
以上呢就是这几个要点的描述了。
 
结合模型我们来说一说因变量和自变量,那什么是因变量,什么是自变量呢?
 
自变量:研究者主动操纵,而引起因变量发生变化的因素或条件。
 
自变量:随着自变量的改变而改变的量
 
这么说估计很多小伙伴都会看的一头雾水,那么我举一个栗子:
 
比如∶我们想衡量一个人赠送礼物给别人和这个人被别人喜欢的程度之间的关系,那么送礼物这个行为就是自变量(independent variable),被别人喜欢的程度则是因变量(dependent variable)。
 
现在通过这个例子是不是就很清楚了呢。
 
上面案例的过程就是研究,对于研究而言其实也有区分哦!他们分为一手研究 和 二手研究,那么什么是一手研究和二手研究呢?
 
简单的说,一手研究表示由我们自己亲手收集数据做的研究,那么如果我们研究别人已经获得的结果就叫二手研究。
 
三个视角
通过前的内容,大家大致的了解了一下什么是传播学,以及变量和研究,那么接下来要说的就是传播学的三个视角,他分为线性视角、非线性视角、文化视角
 
线性视角:A到B的传播 信息发出者的角度,被动的受众
 
线性视角
非线性视角:站在信息接收者的角度,主动的受众
非线性视角
文化视角:传播不是为了某一个效果
 
 
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