新媒体运营干货之MVP 4级台阶

网络整理 2021-08-23 16:37

而当你的创意有市场时,就需要做出一点东西去测试一下市场的反馈了,它可以只是一个小型的拟态的只具有核心功能的demo。

 
那么这就是MVP了,它的全称叫minimum viable product,即最小化可行产品。
 
这个概念最初是由Eric Ries在《精益创业》(The Lean Startup)这本书中提出的。
 
具体的说就是当你要去做一件事情或者提出一个产品概念,在验证这个值不值得做之前,最好先用目前能力所能够做出来的一个最小的模型或者样品。然后将之下放到你的目标市场当中,去测试用户的反馈是怎样的,这个产品的核心功能是否能够准确的解决用户的痛点问题。
 
那么有好的想法应该如何去验证这个想法呢?这就推出了MVP 4级台阶,所谓的四级台阶对应的就是验证的四个阶段,分别是嗅探测试、竞争分析、用户验证、提案实验。那么接下来我详细说一说这四个阶段。
 
MVP 4级台阶——嗅探测试
提出一个idea的时候,往往会出现多个idea,这时候需要通过Sniff Test的方式。
 
简单从五个维度进行打分:
 
疼痛度
自适度
可持续度
可验证度
进入壁垒
最终以得分排名的方式,帮助我们快速判断出最优解。
 
MVP 4级台阶——竞争分析
在得出自己想做的Idea之后,接下来要做的不是直接动手做产品,而是寻找市面上是否存在同类产品,并且找到最优秀的同类产品。
 
通过分析竞品的方式来对比自己的产品,找出需要优化、完善的地方,判断出自己产品的独特点,以区别于市面上的同类产品。
 
这一部分比较多,接下来我会专门出一篇文章来讲竞品分析。
 
MVP 4级台阶——用户验证
用户验证是MVP的第三个台阶,也是我们与目标用户近距离接触的环节,通过与用户的沟通交流中获悉用户需求,一般访谈的步骤都遵循5步。(核心问题)
 
了解用户痛点问题。
他们是如何解决这些问题的。
他们对现有解决方案的评价。
引出你的解决方案。
他对你的解决方案的评价。
这个环节不仅可以验证产品的用户需求,还可以挖掘用户更多深层次的需求,能够测试出用户是否对产品感兴趣,是否会有使用或者购买意向。
 
MVP 4级台阶——提案实验
表单、电子邮件、视频、着陆页、众筹页、拟态产品,都是Pitch Experiment的形式,目前主流的方式是采用着陆页形式进行验证。
 
 
在产品做出来之前先用着陆页的方式向目标用户推送,通过数据监测分析,用户是否有意愿了解或者购买。
 
用户访谈通过访谈的形式来验证,验证的是用户需求。Pitch Experiment则是通过技术的方式进行验证,除了用户需求,更多的是验证市场。
 
每个台阶都是在帮助调整产品,调整成被用户需要的产品。
 
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