互联网广告投放策略分享,千万不能错过

网络整理 2021-08-24 10:52
随着社会进步,时代发展,企业的宣传意识逐渐加强,尤其是互联网的出现,让广告的展现形式越来越多样化,而激烈的市场竞争压力也促使商家不断进行广告宣传。那么在互联网上,我们要如何进行广告投放呢?
 
首先,我们需要选择一个大媒体平台作为广告的投放平台,而如何将效用发挥到最大,就需要经过全面的分析,选择正确的媒体平台。
 
在媒体选择中,我们需要根据渠道的不同分析相应的受众群体,分析网站的人流特征,是否有自己企业的潜在客户,潜在客户的比例又是多少,经过综合对比后,将广告投放到那些对自己的广告信息比较关注和敏感的用户较多的媒体平台中。
 
 
其次,企业需要明确广告的投放策略,是多管齐下,还是专注唯一。
 
很多广告主为了寻求最大曝光,都喜欢狂轰滥炸,对同一则广告进行密集投放。广告投放选择的媒体多,投放频次高,广告效果自然是好的,但广告效果与投入成本是否成正比呢?那就未必了。
 
互联网上的媒体平台众多,全部投放成本就是一大问题,并且在这些平台中,很多平台用户都是重合的,并且有的平台中有效人群比例较低,在这些平台上进行广告投放虽然也会吸引到一些人,但跟投入成本相比就不值一提了。所以狂轰滥炸式的广告投放会产生极大的浪费。
 
因为任何一种媒体平台的用户都不可能和企业的目标人群完全重合,所以选择多个媒体可以进行最大程度的互补,满足广告发布覆盖的最大有效人群。但在选择媒体时也不能选择太多,根据有效人群比例高低选择两三个即可,这样覆盖的人群基本就包含了企业的目标人群,并且企业管理人员精力集中,能够更好地进行广告投放操作。
 
 
然后,在选择好媒体后,就要进行投放了。在投放中使用什么策略就需要根据实际情况进行调整了,这里给大家分享3中投放策略。
 
集中式投放策略
 
所谓集中式投放是在特定区域,特定媒体及特定媒体总量的限制下,A企业投放了总量百分之八十的广告信息,这样,其他的企业就只能投放剩余的百分之二十,如果A企业再次提高投放总量,其他企业的广告量就更少了,这个时候,用户看到的就只能是A企业的广告信息,效果自然也就非常好。
 
但这种投放策略成本高,并且不能长期使用,只适用于产品信息相对透明,不用花时间培养市场认识,同时市场竞争格外激烈的情况下。
 
连续式投放策略
 
这种策略主要是一些新企业新产品推广宣传时使用的,因为新产品的认知度很多,用户完全不了解这个产品的信息,所以企业在进行推广时,需要有目的,有步骤地将产品信息传达给目标客户,通过连续不断的信息宣传,将产品信息灌输到用户的脑海中,时他们对产品或企业品牌形象的好感动持续上涨。
 
一般投放这种广告的企业需要准备长远的广告预算,并预防后期竞争对手的高强度广告包围和拦截。同时选择与产品特性相近的媒体投放广告,借助媒体的公信力和品牌知名度,提升消费者对自身的印象和美誉度。
 
 
间歇式投放策略
 
广告除了传达产品信息,树立品牌形象外,还具有唤醒消费者情感的功能。
 
很多耳熟能详的品牌我们对他们都非常熟悉,对他们的产品和企业文化也非常认同,在这种情况下他们仍然需要不时的投放广告,这是因为消费者是善于遗忘的,如果没有外在刺激,3个星期的时间,消费者对品牌的记忆以及情感就会消减。
 
并且消费者都有好奇心,都想要尝试新鲜事物,如果这些大品牌不能巩固消费者对他们的情感,那么就会被众多的新鲜事物抢夺注意力。
 
所以,即便是成熟期的企业,也需要间歇性地投放广告信息,避免其他竞争对手趁虚而入。
 
 
另外,作为大品牌的媒体平台,为了维护自身形象,打造口碑,都会对整个平台进行维护,营造一种舒适的氛围以吸引客户,所以在这些大媒体平台上投放广告需要遵循一些规则。这些规则并不是对企业的限制,相反可以说是一种保护。只有在规则中,才能保证平台能够更好的运营,才能够保证平台中的客户是持续不断的,是有消费能力的精准客户。所以在广告投放中要避免违反投放规则,引发客户反感。
 
除了这些,广告投放过程中还需要进行广告时段的选择,广告版位的选择等,广告主需要结合实际情况进行分析选择。
 
网络广告投放是一个系统性,专业性很强的操作过程,企业进行广告投放时一定要完全了解广告媒体平台,目标客户人群,广告投放策略等相关信息。但很多企业并没有精力专门了解这些相关信息,这种情况下,能够提供高效的,性价比高的广告投放的广告投放公司就成了一个很好的选择。
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