流量变现必备的广告策略

网络整理 2021-08-24 10:32
“战略管理不是一个魔术盒,也不只是一套技术。战略管理是分析式思维,是对资源的有效配置。计划不只是一堆数字。战略管理中最为重要的问题是根本不能被数量化的。”——彼得·德鲁克
 
正如德鲁克所说,战略不是完整的技术的或者冰冷的数字,而是辩证的思维分析模式下的系统化架构与规划。在互联网飞速发展的时代,广告变现的模式早已司空见惯,甚至成为一种追求。大到BAT,小到垂直类网站,都在运用流量的红利为企业赚取收益。
 
但实际中不少媒体都忽略了广告变现的策略和规划,仅仅找到广告主或者找到与媒体有单一关联的广告主,并展示广告,其实这样是远远不够的。
 
深度挖掘媒体本身的全面价值,多维度思考隐形可能性,并装备好由变现管家提供的以下四条策略,有助于媒体成为在流量变现路上的领军人物,最大化释放流量的货币价值。
 
洞察用户习惯
 
 
建立用户画像并非是产品经理的专利,对于媒体来说,梳理用户画像、深挖用户行为成为了认识流量资源和挖掘流量价值的第一步。
 
随着数字广告的不断演变和进阶,广告主已将关注目光投向了浏览行为背后的每一位用户。因而在规划广告策略时,通过系统客观的分析方法,了解用户及其行为不可或缺。
 
梳理用户画像时,需要关注以下几个核心维度:
 
用户年龄层次
用户所在地域
用户使用的操作系统
用户的爱好和收入
 
 
 
理解广告主需求
 
 
宏观政策和经济环境与时俱进,广告主的营销战略也需随之转变,了解广告主的真正的需求,适时配置和优化资源,也是媒体的必备技能。
 
在当下广告市场,已超过80%的受访广告主已采用程序化购买。多半受访广告主表示会监测几乎所有的广告投放效果。广告是否有效触达目标人群是当前广告主最关注的问题,几乎所有广告主都表示这是他们监测广告最侧重的维度。
 
以上趋势只是列举了广告主的部分需求,媒体在构建广告体系,配置资源时,需要更全面的参考广告主的诉求和转变。
 
 
合理设置广告位
 
不论媒介方式如何变化,广告创意人一直在打造用户喜爱的广告,而其中一个驱动因素是,广告在一定程度上影响了用户体验。毋庸置疑,包括创意、媒体、广告主在内的整个广告产业都会面临平衡创意、品牌展示和受众接受度的问题。
 
因此媒体在设置广告形式和广告位时需要格外慎重,一方面广告的观感、位置和展示时间会影响用户对APP的整体印象和体验,另一方面,不同广告形式和广告位的售卖价格参差不齐,将直接影响流量的利用率和整体营收。
 
 
 
运用可靠的平台
 
广告技术的更新和迭代,让广告交易平台不再遥不可及。变现管家——互动式效果广告平台,专注技术创新与数据积累,以专业化、信息化和数据化的服务为广告主带来更多便利。
 
对于广大开发者来说,没有足够的财力、人力和经验打造成熟的广告交易平台,但可以联合外部的力量,使用现有的可靠的平台。作为值得信赖的合作伙伴变现管家,不仅能为合作伙伴提供稳定的嵌入收益,实现丰厚的产品流量价值,而且能带来新的收入增长点,确保媒体更有效率享受流量红利。