信息流广告到底应该怎么做呢?

网络整理 2021-08-24 10:29
一、什么是信息流广告?
 
信息流广告(也称Feeds广告)是与产品内容混排在一起的广告,属于原生广告的一种。其会依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,2016年起短视频也开始广泛使用。通常采用按点击的CPC(costper click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收费及按参与付费的CPE(Creative PowerEntertaining)。
 
与传统的banner广告相比,Feeds广告拥有更加可靠的“展示”。广告主投放的广告将出现在朋友圈的信息流当中,以文字信息和图片的形式呈现,点击文字下方的链接即可查看详情。另外在广告内测期间将会标注“推广”二字,以便用户区分,用户也可选择“我不感兴趣”不再接收其消息。
 
因其植入在用户视觉焦点的内容中,基本不会像传统的banner广告那样被用户所忽视;Feeds这种可靠的广告展示也为之带来了更好的点击率和更高的流量变现效率,为媒体带来更高的收入;而对于广告主而言,Feeds广告的曝光是有保证的,而曝光得到了保证,广告效果自然也不会差。就业界的水平而言,Feeds广告的流量变现效率是传统PCbanner的10倍。
 
信息流广告优点:
 
1.与原有内容融合在一起出现,在用户视觉焦点中,不容易被忽略
 
2.精准投放,转化率高
 
3.对用户的打扰性低(即不是流氓广告)
 
4.可以通过让用户参与互动(评论、分享、投票)等形式提升广告效果
 
二、信息流广告投放的介绍
 
投放方式
 
CPC 按点击付费
 
CPM 按千次展现付费
 
CPE 按参与付费(例如:发一条微博、看完一整段视频或完成一份问卷调查)
 
展现效果
 
快手、微博、朋友圈、头条
 
三、投放渠道
 
1. 新闻资讯类:
 
今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。
 
其特点是:
 
用户使用时间长、频次高,粘性强。
 
由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。
 
精准度有限,适合强曝光。
 
2. 社交媒体:
 
微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等,其特点是①用户互动性强,信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。
 
3. 搜索引擎:
 
目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:
 
由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。
 
营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。
 
ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。
 
起步较晚,投放形式和样式还较单一。
 
4. 视频类:
 
爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。
 
5. 浏览器:
 
UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等,其特点是:
 
用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。
 
仅首页触发,用户关注度低。
 
6. 其他内容联盟:
 
WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。
 
(以上资料来源于互联网,侵删)
 
四、收费模式
 
 
 
注:以上为起竞价,不同行业投放的实际成本有较大差异。
 
五、申请投放基本流程
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