电视剧中广告植入有哪些方式?

网络整理 2021-08-21 16:56

电视剧中广告植入有以下方式:

1、台词表述-剧情植入

即产品或品牌名称出现在影片台词中。剧情植入是指围绕产品、或者品牌等发生的一系列的事件。这些事件趣味而又一波三折,很能引起人们的兴趣。同时,在人们观看的同时,品牌的植入也深入人心。

2、特写镜头-这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”。

前景植入主要方式是角色手中的物品,例如一个人拿起电话为某某牌子的,或者笔记本为某某品牌,都是一种好的植入方式。

后景植入是指在拍摄的过程中出现企业的品牌或者产品。从字眼可以看出,电视广告信息在影视剧中属于后景,也就是次要部分的走场,属于生活的一角,镜头划过。

3、扮演角色

商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。

4、场景提供

《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。
 

广告植入技巧

1、“广告植入”方式应与品牌定位相匹配。

植入式广告,其品牌应该与节目、电影、电视剧融为一体,这需要企业自身精心组织和策划,需要有敏锐感觉、高超的企划能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注,使品牌和节目相吻合。

2、如何“路转粉”才是关键

在电视剧、电影“广告植入”往往具有“阶段性”、“新闻性”,而新闻事件既不可控,且时效性较短,这就使得其所能发挥作用的空间和时间都较小,因此,如何将“广告植入”吸引到的“路人”顾客,转变为具有购买“黏性”的粉丝消费者,则显得更为重要。

3、保证产品与消费者的见面率

“明星同款”的标签也会大大地提升品牌的形象,这种明星效应会让消费者更容易接受品牌的产品。但是要想真正的扩大市场份额,不仅光植入热播剧这么简单,伴随剧集的热播,保证产品看得到、买得到才是关键,因此,要做到产品的价格和线下布局合理。

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